广告公司的一切活动都是为了盈利。不管是基本的品牌策划还是具体的广告设计，都需要记住这个目标。

狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：

(1)广告是一种有计划有目的的活动;

(2)广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者;

(3)广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销;

(4)广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息;

(5)广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。

一定要记住广告的这个狭义的本质才可以进行有效的广告推进。