如果我们想要把自己的想法灌输到消费者的脑子里去，最好的方法就是讲故事。而广告公司在做品牌策划的时候往往没有太多的时间讲故事。我们拥有的就是一个图像和几文案。

图片最好有故事性。故事性和趣味性的图片对与受众的交流有很大的好处，通过引发受众的关注和思考，从而将宣传信息潜移默化的传达到受众那里。

广告的主题要醒目，并提供一个利益点。现代人的生活节奏很快，没有时间细细来看你的平面广告，因此在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

有了这些定向性的东西我们才可以更好地把广告设计弄明白。